Una revisión del mercado sobre el auge del maquillaje con SPF
Desde el acabado natural hasta los cosméticos de color híbridos y personalizados
El mercado de la belleza está experimentando una transformación, impulsada por la demanda de los consumidores de eficacia, cuidado y multifuncionalidad. Los filtros solares tradicionales, que con frecuencia se consideran pesados o clínicos, se están reinventando para convertirlos en componentes integrados y sensorialmente elegantes de las rutinas de belleza. Este cambio está impulsando la exfoliación de los productos de protección solar, que ahora se extiende a los cosméticos de color mediante un maquillaje que ofrece tanto beneficios para el cuidado de la piel como protección contra los rayos UV.
Una encuesta reciente de Euromonitor revela un interés creciente por los productos de protección solar multifuncionales entre los consumidores estadounidenses, ya que más del 20% busca estos atributos en 2023, frente a solo el 11% en 2021. Se espera que esta tendencia al alza continúe en los próximos años. (1)
Los datos de Mintel y Kantar confirman este cambio: casi el 25% de los consumidores estadounidenses usaron maquillaje con SPF, como corrector o base, por ejemplo, mientras que el 40% de los usuarios estadounidenses de maquillaje con SPF lo usan a diario (2024). (2) Esta convergencia de productos de cuidado de la piel, protección solar y maquillaje está dando lugar a productos de nueva generación que cumplen con las complejas expectativas actuales. es consumidora de productos de belleza.
Una piel húmeda y de aspecto desnudo
El movimiento «piel pero mejor» sigue cobrando impulso, y los consumidores optan por la ligereza, formulaciones transpirables que mejoran la tez natural a la vez que proporcionan una protección solar eficaz. Las texturas a base de agua, gel y bálsamo dominan esta categoría, lo que permite que el SPF se mezcle de manera invisible con el maquillaje. El resultado es un acabado radiante y de aspecto saludable que no sacrifica la protección contra los rayos UV. (3, 4)
Del mismo modo, Supergoop Glowscreen SPF 40 es otro ejemplo de la piel luminosa y húmeda para una piel de aspecto natural con corrección de color y protección solar. Es «un protector solar tintado con un acabado luminoso bañado por el sol que prepara para el maquillaje, unifica visiblemente el tono y está clínicamente probado para ofrecer hidratación durante todo el día» (5).
Esta inclinación hacia el maquillaje que realza la piel también pone de manifiesto un cambio más amplio: el auge de la belleza que prioriza los ingredientes y difumina la línea entre el cuidado y la cobertura.
Productos híbridos basados en ingredientes para una eficiencia óptima
Los consumidores de belleza actuales se basa en los resultados. Como resultado, los productos de maquillaje multifuncionales se están generalizando, especialmente aquellos que ofrecen beneficios estéticos junto con un buen rendimiento en el cuidado de la piel y protección solar.
Según un estudio realizado por Veylinx en julio de 2024, casi el 75% de los consumidores «prefieren usar bases de maquillaje teñidas con protección solar».
Fuente: (6) La unificación de la belleza: principales oportunidades de innovación para 2024-2025. (2024b, 3 de septiembre). Industria cosmética mundial. El
movimiento https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025This forma parte de una campaña más amplia de «skinificación de la protección solar», en la que los ingredientes activos como la niacinamida, los péptidos y los probióticos se encuentran cada vez más en los cosméticos de color con SPF. Los productos, como las cremas hidratantes, las bases y los imprimadores con color, ya no se limitan a mejorar la estética, ahora están diseñados para apoyar activamente la salud y la resiliencia de la piel con el paso del tiempo.
Estos productos suelen ofrecer una cobertura media a total, al tiempo que brindan hidratación, protección antienvejecimiento y factor de protección solar, lo que simplifica la rutina sin sacrificar los resultados.
Es significativo que estos productos híbridos estén estableciendo nuevos estándares para el rendimiento de los protectores solares en el maquillaje, ya que los consumidores esperan ahora la protección contra los rayos UVA/UVB. para ser una característica integral de su rutina de belleza básica.
La La crema CC+ con SPF 50 de It Cosmetics es un excelente ejemplo de multitarea. Ofrece una cobertura total para una corrección completa del color con protección solar de amplio espectro y una fórmula con ácido hialurónico, niacinamida y vitamina E, en una crema CC que nutre la piel y previene el envejecimiento. (7)
La Futurist Hydra Rescue Foundation SPF 45 de Estée Lauder ilustra este enfoque híbrido con una fórmula enriquecida en probióticos y extracto de semillas de chía, diseñada para hidratar y calmar la piel a la vez que brinda protección solar de amplio espectro. (8) Mientras tanto, la innovación en SPF también se está expandiendo más allá del maquillaje base. Ciele's SPF 50 Blush & amp; Protect aporta defensa contra los rayos UV a los cosméticos de color con un rubor líquido hidratante con alantoína y bisabolol, ingredientes conocidos por calmar, iluminar y reducir el enrojecimiento. (9) (10)
Este enfoque basado en los ingredientes refleja el creciente interés de los consumidores por la eficacia: el maquillaje con SPF debe proteger la piel y mejorar su estado.
Trabajar en la personalización es otra forma de apoyar la demanda de los consumidores de rutina de belleza más eficaz.
Personalización e inclusión a través de la tecnología
El auge de la personalización es otro cambio importante en la categoría de maquillaje con protección solar, impulsada por IA y diagnósticos digitales. Los avances en la tecnología de belleza ahora permiten a los consumidores recibir recomendaciones adaptadas a su tono de piel, tipo de piel, estilo de vida e incluso al índice UV local.
Este creciente énfasis en la hiperpersonalización ayuda a que la protección solar sea más accesible e inclusiva. Al ofrecer productos que se alinean no solo con el tono de la piel, sino también con las preferencias de textura y las necesidades individuales de SPF, las marcas apoyan una mejor adherencia y una representación más amplia.
En línea con este cambio, el tinte para piel Hueguard® de Live Tinted brinda una cobertura ligera para una amplia gama de tonos de piel, incluidos los más oscuros, sin dejar una mancha blanca, aunque utiliza un protector solar mineral SPF50 (11).
Fuentes :
- Euromonitor International. Skinificación: un punto de inflexión en el uso de protectores solares. (15/05/2024) https://www.euromonitor.com/article/skinification-a-game-changer-in-sunscreen-usage
- Kantar Profiles/Mintel. Encuesta de consumidores, noviembre de 2024. 2000 usuarios de Internet mayores de 18 años.
- FirstClasse. Mi piel, pero mejor: la tendencia de belleza que se está imponiendo. (24/08/2020) https://firstclasse.com.my/style/my-skin-but-better-beauty-trend/
- Editaires. Estos productos te darán la tendencia de maquillaje «piel mantequilla» de la que todo el mundo habla. https://www.editaires.com/the-edit/these-products-will-give-you-the-butter-skin-makeup-trend-everyones-talking-about
- ¡Supergoop!. Glowscreen SPF 40. https://supergoop.com/products/glowscreen-spf-40?
- Revista GCI. La unificación de la belleza: principales oportunidades de innovación para 2024-2025. (09/03/2024) https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025?utm_source=chatgpt.com
- IT Cosmetics. Crema CC+ con base de maquillaje de cobertura total SPF 50. https://www.itcosmetics.com/makeup/face-makeup/foundation/cc-cream-full-coverage-foundation-with-spf-50/ITC_0008.html?
- Estée Lauder. Base hidratante Futurist Hydra Rescue SPF 45. https://www.esteelauder.com/product/643/71600/product-catalog/makeup/face/foundation/futurist-hydra-rescue/moisturizing-foundation-spf-45
- TrendHunter. Blush & Protect: cosméticos de color con infusión solar. (30/08/2023) https://www.trendhunter.com/trends/blush-protect
- Ciele Cosmetics. Blush & Protect SPF 50. https://cielecosmetics.com/products/blush-and-protect-spf50?
- Live Tinted. Protector solar mineral Hueguard: Skin Tint SPF 50. https://www.livetinted.com/collections/suncare/products/skin-tint-spf-50-mineral-sunscreen-broad-spectrum?