Rastreando el auge del cuidado capilar con protección solar en el cambiante mercado actual de la belleza
Al igual que la piel, el cabello es vulnerable a los efectos dañinos de la exposición al sol. La radiación UV prolongada puede alterar el equilibrio de humedad en el tallo del cabello y provocar sequedad, aumento de la porosidad y rotura. Con el tiempo, esta degradación debilita la estructura y la resiliencia del cabello, especialmente cuando se ve agravada por agentes externos como la contaminación, el agua salada o el cloro. El estrés oxidativo inducido por los rayos UV también contribuye a la formación de radicales libres, que se reconocen cada vez más como aceleradores del envejecimiento prematuro del cabello, ya que afectan a la fuerza, la densidad y el brillo.
El cabello teñido es particularmente susceptible, ya que los rayos UV pueden oxidar los pigmentos artificiales y provocar una notable decoloración, opacidad y pérdida de vitalidad. Esto convierte a la protección solar en un factor clave para mantener la integridad del color y prolongar la vida útil de los tratamientos capilares.
Según Mintel, el cuidado del cabello está empezando a reflejar las mismas expectativas de bienestar que se ven en el cuidado de la piel. Si bien la evolución de esta categoría ha sido más lenta, los consumidores ahora hacen más hincapié en la salud del cuero cabelludo y el cabello, lo que impulsa la demanda de fórmulas que vayan más allá de la limpieza y el acondicionamiento. De hecho, el 32% de los adultos estadounidenses afirman que prestan más atención a la salud de su cabello que hace un año (2023 frente a 2022). (1)
Este cambio también está afectando a los productos de peinado, que ya no se consideran únicamente potenciadores estéticos. Mintel destaca el creciente atractivo de los productos que mejoran la belleza, como la reparación de la unión, la inclusión de ingredientes de moda, como el ácido hialurónico, y los beneficios protectores contra el estrés oxidativo y el fotoenvejecimiento. Estos atributos contribuyen ahora a una percepción más amplia de los productos de peinado como participantes activos en la salud del cabello a largo plazo. (2)
Fuente: (3) Kantar Profiles/Mintel. Cuidado del cabello con SPF: noviembre de 2024. 344 usuarios de Internet mayores de 18 años.
Hacia una protección capilar multifuncional
A medida que los consumidores prestan más atención tanto a la salud como al aspecto de su cabello, buscan cada vez más soluciones para el cuidado del cabello que ofrezcan algo más que un simple peinado o limpieza. Como reflejo de las tendencias en el cuidado de la piel, las formulaciones actuales incorporan ingredientes como el ácido hialurónico, el ácido glicólico, las ceramidas y los péptidos, conocidos por apoyar la hidratación, la reparación y la salud del cuero cabelludo. Esta exfoliación del cuidado del cabello no solo tiene como objetivo reducir la caída del cabello y mejorar el estado del cuero cabelludo, sino que también posiciona la protección solar como una nueva capa del cuidado diario.
En respuesta, los productos multifuncionales que combinan la defensa contra los rayos UV con otros beneficios, como la retención de la humedad, la protección del color o el control del encrespamiento, están a la altura de las expectativas de los consumidores. Estas soluciones híbridas simplifican las rutinas al ofrecer un cuidado integral en un solo paso. (4, 5)
Entre estos productos de nueva generación, el Sun Milky Oil para el cabello de Nuxe destaca como una solución relevante, especialmente para el cabello texturizado o teñido. Esta bruma ligera y no grasa proporciona una protección eficaz contra los efectos dañinos del sol, la sal y el cloro, a la vez que nutre el cabello. Enriquecido con aceite de coco, aceite de jojoba y pantenol, ayuda a reparar y fortalecer las fibras capilares, dejándolas suaves y sedosas. Fundamentalmente, también ayuda a proteger el color del cabello de la decoloración debido a la exposición a los rayos UV, un beneficio cada vez más importante para los consumidores que invierten en tratamientos capilares. (6; 7)
Si bien la protección térmica sigue siendo un paso bien establecido en las rutinas de peinado, algunos productos avanzados para el cuidado del cabello ahora están diseñados para proteger contra múltiples agresores ambientales, incluidos los rayos UV. Por ejemplo, Kérastase Chroma Absolu Thermique ofrece un enfoque multifuncional que ayuda a «proteger y suavizar el cabello teñido dañado o sensibilizado», alisa y protege el cabello sensibilizado y teñido. Formulado con Centella Asiática, conocida por sus propiedades regeneradoras y calmantes, este sérum sin enjuague proporciona hidratación y «protege contra los agentes ambientales agresivos como los rayos UV, la humedad y el calor». (8)
Estas innovaciones reflejan un cambio más amplio entre los consumidores hacia la integración de la protección solar en el cuidado diario del cabello, con un doble enfoque en el rendimiento y la estética.
Cuidado del cuero cabelludo
Como extensión de la piel, el cuero cabelludo se ha convertido cada vez más en un punto focal para el cabello. innovación asistencial. Las marcas están desarrollando soluciones más específicas que abordan tanto la protección como la salud del cuero cabelludo a largo plazo. Desde la prevención de las quemaduras solares hasta la hidratación o la prevención del envejecimiento prematuro, la diversidad de productos en el mercado está creciendo.
Para ilustrar esta tendencia en el cuidado solar, observamos que el mercado de los filtros solares en forma de nebulización para el cuero cabelludo y el cabello se está expandiendo y ofrecen alternativas ligeras y no grasosas a los filtros solares tradicionales. Estas brumas brindan una protección UV eficaz a la vez que mantienen una sensación natural y, a menudo, incorporan ingredientes beneficiosos como antioxidantes y agentes hidratantes para mejorar la salud del cabello. (9)
La creciente conciencia sobre la necesidad de protección solar para el cuero cabelludo y el cabello está impulsando el crecimiento del mercado. El mercado estadounidense de protectores solares en bruma para el cuero cabelludo y el cabello, por ejemplo, se valoró en 200,49 millones de dólares en 2023 y se prevé que alcance los 285,13 millones de dólares en 2031, con un crecimiento a una tasa compuesta anual del 5,16%. (9)
Como ejemplo de mercado en el segmento de prestigio, la marca británica de cuidado del cabello Monpure ha lanzado un protector solar para cuero cabelludo y rostro SPF 50 . Defiende la piel y el cuero cabelludo del envejecimiento prematuro. Es un protector solar invisible que combina una protección de amplio espectro con ingredientes para el cuidado de la piel como el ácido hialurónico y la niacinamida. «La textura ligera no apelmaza el cabello, por lo que es perfecto para el cuero cabelludo escaso, delgado o expuesto». (10)
Otro ejemplo es el SunBum Scalp & Hair Mist SPF 30 que ofrece una «bruma ligera y de secado rápido que no apelmaza el cabello ni lo hace sentir grasoso». (11) Protege «el cuero cabelludo del sol sin apelmazar el cabello y es para trabajar con todo tipo de cabello».
Garantizar una oferta diversa
A medida que la protección solar se integra cada vez más en el cuidado diario del cabello, es esencial que la innovación en este espacio aborde la totalidad espectro de tipos y texturas de cabello. La fotoprotección no debe ser una solución única para todos, especialmente en los mercados donde predomina el cabello texturizado, rizado o rizado. El rendimiento, el formato y la sensorialidad de los productos de cuidado capilar con SPF deben adaptarse para garantizar tanto la eficacia como la facilidad de uso para las diversas necesidades del cabello.
Para cumplir con las expectativas de una base de consumidores cada vez más diversa, la categoría de cuidado capilar debe ampliar su enfoque. Como señala Mintel, «el cuidado del cabello debe diversificarse en diferentes texturas», particularmente en los EE. UU., donde el perfil cambiante de los consumidores negros incluye una amplia variedad de tipos de cabello, como los de los afrolatinos.
Esta diversidad exige formulaciones más especializadas, especialmente para los tipos de cabello que históricamente han sido desatendidos por las principales marcas. «Este reconocimiento exige fórmulas especializadas para diversas texturas», continúa Mintel, subrayando la importancia del desarrollo inclusivo de productos.
Marcas como SheaMoisture han intervenido para abordar esta brecha, ofreciendo soluciones específicas para el cabello texturizado. Sin embargo, Mintel destaca que la verdadera personalización debe ir más allá: «Los tratamientos personalizados no solo deben abordar los diferentes tipos de cabello, sino también apoyar la salud del cuero cabelludo y el cabello debajo de las pelucas, las trenzas y los tejidos, estilos que usaron el 34% de las mujeres negras en los EE. UU. entre 2019 y 2022». (12)
Este cambio subraya la necesidad de productos multifuncionales para el cuidado del cabello que respeten las prácticas culturales, brinden una protección solar eficaz y contribuyan a la salud a largo plazo del cabello y cuero cabelludo.
Fuentes:
- Perfiles de Kantar/Mintel. Uso del cuidado del cabello: diciembre de 2023. Muestra estadounidense de 1.916 usuarios de Internet mayores de 18 años que usan productos para el cuidado del cabello.
- Mintel. Las tendencias de personalización están redefiniendo la industria de la belleza y el cuidado personal. (17/04/2025) https://www.mintel.com/insights/beauty-and-personal-care/personalisation-trends-are-redefining-the-bpc-industry/
- Kantar Profiles/Mintel. Cuidado del cabello con factor de protección solar: noviembre de 2024. 344 usuarios de Internet mayores de 18 años.
- Allure. Tendencias en el cuidado del cabello para 2025: lo que predicen los expertos. (13/12/2024) https://www.allure.com/story/hair-care-trends-2025
- Boots UK. Cómo proteger tu cabello del sol. (06/06/2025) https://www.boots.com/skincare-beauty-advice/hair-advice/hair-tips/how-to-protect-hair-from-the-sun
- Afronta el futuro. Los mejores protectores solares para el cabello y el cuero cabelludo. (26/09/2024) https://eu.facethefuture.store/blogs/products-brands/the-best-sunscreens-for-your-hair-and-scalp
- Nuxe. Aceite lechoso protector hidratante para el cabello. https://uk.nuxe.com/products/moisturising-protective-milky-oil-for-hair
- Kérastase. Chroma Absolu Thermique: sérum capilar para cabellos teñidos. https://www.kerastase.com.au/collections/chroma-absolu/chroma-absolu-thermique-hair-serum-for-coloured-hair/KER_00123.html
- Investigación de mercado verificada. Informe sobre el mercado estadounidense de protectores solares en bruma para cuero cabelludo y cabello. https://www.verifiedmarketresearch.com/product/us-scalp-and-hair-mist-sunscreen-market/
- Monpure. Protector solar UV para cuero cabelludo y rostro con factor de protección 50. https://monpure.com/products/spf-50-uv-scalp-and-face-sunscreen
- Sun Bum. Bruma protectora para el cuero cabelludo y el cabello con SPF 30. https://www.sunbum.com/products/protecting-scalp-hair-mist-spf-30
- Mintel. Las tendencias de personalización están redefiniendo la industria de la belleza y el cuidado personal. (17/04/2025) https://www.mintel.com/insights/beauty-and-personal-care/personalisation-trends-are-redefining-the-bpc-industry/